Il monitoraggio dei mezzi di comunicazione di massa costituisce un approccio utile e importante allo studio delle problematiche di genere essenzialmente per due ragioni. In primo luogo perché consente un’osservazione indiretta dei ruoli femminili e maschili e delle relazioni di genere, rappresentando la società in cui viviamo e registrandone mutamenti, evoluzioni e tendenze; in secondo luogo poiché i media, veicolando modelli identitari e comportamentali possono giocare in senso favorevole o sfavorevole allo sviluppo di una cultura di genere paritaria e rispettosa della dignità femminile. Nonostante le numerose battaglie intraprese dalle donne e dalla società civile, le pari opportunità tra i sessi sono ancora, infatti, una conquista incompiuta. Anche laddove formalmente l’uguaglianza è riconosciuta, a livello di norme, leggi e diritti che regolano la vita di un paese, persistono di fatto ampi spazi di discriminazione femminile. Diversi settori della vita pubblica come la politica, l’economia, il lavoro, la scienza, la cultura sono ancora appannaggio, seppure non in maniera esclusiva, degli uomini. Questa disparità, oltre a rappresentare un’ingiustizia civile, pone forti limiti allo sviluppo di un paese. Se, infatti, una società cresce per la partecipazione attiva di tutto il “capitale” umano di cui dispone, dei suoi “talenti”, l’esclusione della donna dalla vita pubblica significa la rinuncia a un pieno progresso democratico, economico, scientifico e culturale. L’ambiente sociale e culturale in cui donne e uomini fondano e plasmano la propria identità personale e collettiva ha un ruolo importante, nella misura in cui può giocare a favore oppure contro il superamento di queste disparità che incidono sul progresso di un paese, poiché esso è il luogo in cui nascono e crescono le coscienze, i valori, gli stili di vita. E la comunicazione di massa ha un ruolo di primo piano nelle dinamiche socio-culturali contemporanee.

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